Идеальный брендинг

Мила Дубровина 3 февраля 2012

америка германия дизайн холокост

В Мемориальном музее Холокоста в Вашингтоне до сентября 2012 года будет открыта выставка под названием «Империя обмана» (State of Deception: The Power of Nazi Propaganda), посвященная методам нацистской пропаганды. Для тех, кому далеко до Вашингтона, издана книга на эту тему с самой большой подборкой плакатов, редких снимков и прочих примеров блестящей работы нацистских бренд-менеджеров, дизайнеров, художников, шрифтовиков и прочих специалистов.

Гитлер еще в 1924 году писал, что пропаганда — мощнейшее оружие в умелых руках. Благодаря качественной рекламе и новым технологиям, которыми на тот момент стали радио, кино и телевидение (первые регулярные передачи черно-белого ТВ были начаты именно в нацистской Германии в 1934-м, а без звука они велись там с 1929 года), миллионы человек были готовы если не убивать, то мириться с уничтожением других людей.

Любопытно, что логотип Третьего рейха за все годы его непрерывного изображения ни разу не был скомпрометирован неудачным исполнением (он абсолютно узнаваем и в печатном виде, и в трехмерном формате — в архитектуре, скульптуре). Единство цветовой гаммы также выдерживалось повсеместно: красный, черный, золотой, коричневый. Говоря современным языком, айдентика поддерживала целостность нацистского бренда на высочайшем уровне.

Эту выставку в вашингтонском Музее Холокоста уже посетило более миллиона человек, она вообще стала самой популярной за почти 10 лет работы музея — пришлось даже создать онлайн-версию. И практически у каждого посетителя возникает закономерный вопрос: использовал ли кто-либо и когда-либо бренд-технологии и средства массовой коммуникации эффективнее, чем нацисты?

Читайте в этом разделе

Танцующие медведи

Букник слово держит и продолжает отчитываться о походах по московским еврейским ресторанам. После «Шагала» побывал он в двух заведениях — и оба раза в недурственной компании.
К нам едет фестиваль

«Three weeks of original culture and international icebreaking» — так звучит в автоматическом переводе с иврита слоган предстоящего Израильского фестиваля. В общем, почти three days of peace and music, как на Вудстоке.
В Святой город через Львиные ворота

День Иерусалима отмечается 28 числа месяца ияр, ровно в тот день, когда в ходе Шестидневной войны израильская армия, выбив из Иерусалима Иорданский легион и заняв все стратегические высоты, через Львиные ворота вошла в Старый город и освободила Храмовую гору.
Booknik on May 12—18

Last week, Booknik learned why hamsters do not like a rat, and why sometimes it is healthy to drink vodka; he flirted with a striking woman, pretended to be a restaurant and a movie critic, became a citizen of a non-existent state, and talked with clever people about psychoanalysis, and guinea pigs. Meanwhile, Booknik Jr. made a pencil holder, and bred an army of cockroaches at home.
Журнал «Лехаим»: 9 цитат мая

Майский «Лехаим» рассматривает еврея как шпиона, страуса и соловья-разбойника, объясняет, чем Европа похожа на курочку и почему на Леонида Пастернака надо смотреть из Тель-Авива, а не из Москвы, учит обманывать избирателей по-честному и отличать ворону от грача, клеймит Московскую Патриархию и заедает все это жарким из кошерной грудинки.
Booknik on May 5–11

Last week, Booknik squinted, spoke his mind, listened to rabbi’s opinion, tried to become a fifth member of a quartet, remembered the war, declared his love to three ~~oranges~~ cities, and took part in an untimely Purimspiel.
Писатели в «Жилище тихоходных»

На этой неделе в литературном кафе «Тмоль Шильшом», а также в Синематеке и клубе «Желтая подлодка» проходит Международный фестиваль писателей, из израильтян представлены все: и А.Б. Йеошуа, и Керет, и Шалев, и Оз, и Гроссман, и масса до сих пор не переведенной публики.
К партизанам в лес густой

Повстанцы не хотели принимать евреев в отряды, не позволяли им объединяться в большие группы, с легкостью пускали в распыл. Но еврейские партизаны отвоевали свою честь (некоторым из них повезло — осталась еще и жизнь), решив, что умирать тоже нужно людьми.
Wash & Jewish

Сегодня Видал Сассун скончался в Лос-Анджелесе, ему было 84 года.
Кафка для детей

Вчера умер Морис Сендак. Популярному американскому детскому писателю и иллюстратору, родившемуся в Бруклине, было 83 года.

Идеальный брендинг

Комментарии

Читайте в этом разделе