Жанр книги сам автор характеризует как «стебный триллер», в котором есть и детективная составляющая. Однако издатели пытаются привлечь публику тайной личности самого Zoтова, уверяя, что это псевдоним известного российского автора. В рамках рекламной кампании книги весь Рунет был завешен сообщениями, что «Элемент крови» - новый роман Пелевина. Но ни фанаты, ни критики не купились: во-первых, реклама была слишком тупой и навязчивой, во-вторых, слишком мало времени прошло с момента появления последнего опуса Пелевина, а в-третьих, хорошей книжке имя П. на обложке не мешает, а плохой не помогает.
В итоге у нас есть смешная книжка, неопознанный автор и самая бездарная рекламная кампания за последний год. Организаторы ее, несомненно, попадут в ад – за глупость и жадность. Им там, возможно, даже понравится, хотя бы потому, что ад переполнен известными людьми, наказания за грехи для которых разрабатывает специальный креативный отдел. Например, Гитлер печет мацу в еврейском квартале, Мэрилин Монро сделали грудь нулевого размера, а Гоголю запретили есть сало и галушки. Впрочем, обычных людей там тоже хватает – в аду уже настоящее перенаселение. Автор даже допускает мысль о том, что «может, в раю никого и нет, что это совершенно пустое, пустынное место».
Это, конечно, никакой не Пелевин. Это хорошо написанная и аккуратно выстроенная книжка с каламбурами и пародиями на всех мэтров беллетристики, от Лукьяненко до Акунина, и на российское медийное пространство последних трех-четырех месяцев – «полоний-210» фигурирует в романе вместе с недавно умершими знаменитостями.
«На «Эхе Ада» давал интервью какой-то Аслан Каскадов, жаловавшийся на несправедливость Главного Суда.
- Я, может, всего чуть-чуть президентом и побыл, - разорялся Каскадов. – А меня тут раз – через шесть месяцев обрили и в срочники запихнули. Я спрашиваю – два года служить, что ли? А «деды» ржут – нет, салага, тебе двадцать тысяч лет только в «чайниках» сидеть и на весь батальон картошку чистить. Это когда же я снова генералом стану?»
При всей своей садистической изобретательности Zотов не стал заморачиваться и поселил в один ад грешников всех видов, цветов и конфессий. Бессмысленно искать у него расхождения с каноническими представлениями об аде, потому что ад «Элемента крови» не имеет отношения ни к какой религии. Условные девять кругов автор взял у Данте, потому что это удобный и узнаваемый образ-штамп, как китайская контрабанда, еврейская маца и сатана непременно с копытами и хвостом. Это ад человека, который ничего про религию не знает, но, по старой советской привычке, представляет себе наказание как жизнь, отягощенную бесконечными бытовыми неудобствами. Ад Zотова - в некотором смысле ад сегодняшнего замусоренного сознания, не случайно одной из главных пыток для всех грешников в нем становится реклама, которую нельзя выключить. Его ад – сама масскультура. Его герои – расхожие штампы. Вурдалаки бледные и в плащах, евреи - престарелые маразматики, не способные не то что осознать свои грехи, но даже узнать в лицо Гитлера. Самая же многочисленная категория грешников - китайцы ("их больше всего в мире, и соответственно, их больше и умирает") - и вовсе лишены каких-либо человеческих черт, они предназначены исключительно для того, чтобы экспортировать в ад контрабанду.
В итоге роман, некоторым образом, ушел от автора, как колобок от бабушки. Zотов надеялся, что книга «заставит читателя задуматься, не в аду ли мы сейчас живем», а получилось исследование рекламных штампов. Ну и пропаганда девиза «Живи быстро, умирай молодым». Потому что «это же врагу не пожелаешь – жить сто тысяч лет со склерозом, варикозом и ревматизмом».
